【品牌介紹】
黃尾袋鼠 Yellow Tail
-美國(guó)最受歡迎的社交用酒品牌
-全世界銷(xiāo)量最大的澳洲葡萄酒品牌
-排名第五的世界百?gòu)?qiáng)葡萄酒品牌
-口感極佳、老少皆宜的大眾飲品
-美國(guó)進(jìn)口第一的葡萄酒品牌
Yellow
Tail是澳大利亞小品牌葡萄酒成功的典范。它從最初的名不見(jiàn)經(jīng)傳的小酒坊，成長(zhǎng)為今日世界一流、最富盛名的葡萄酒品牌之一。黃尾袋鼠
出產(chǎn)于澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊，是澳大利亞葡萄酒歷史上最成功的品牌。面市第一年(2001)，Yellow
Tail 就銷(xiāo)往美國(guó)50萬(wàn)箱，2007年銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到850萬(wàn)箱。這樣的佳績(jī)?yōu)榫破蜂N(xiāo)量的奇觀。與此同時(shí)，新推出的“黃尾袋鼠珍藏系列”中的
Reserve
Shiraz 2005獲得《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)90分好評(píng)。
2000年，John
Casella開(kāi)始了黃尾袋鼠在美國(guó)的發(fā)展，摒棄美國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)葡萄酒，讓人們體驗(yàn)到一種新的葡萄酒：一種能讓人們享受并且欣賞的葡萄酒。
黃尾袋鼠于2000年設(shè)計(jì)并注冊(cè)，2001年在美國(guó)上巿，主推2種葡萄酒：shiraz西拉，Chardonnay霞多麗，初期的銷(xiāo)售目標(biāo)定為第一年25,000箱
。令人驚喜的是，第一年的實(shí)際銷(xiāo)量為
500,000箱。全世界銷(xiāo)量最大的澳大利亞葡萄酒品牌之一，巨著《藍(lán)海戰(zhàn)略》的作者莫博涅對(duì)黃尾袋鼠有這樣的描述：“yellow
tail就是這樣非常有趣，非常易飲的酒品，是可以每天飲用的酒品。”
柯斯拉創(chuàng)建了黃尾葡萄酒(yellow
tail)品牌。它的戰(zhàn)略與對(duì)手截然不同，一片藍(lán)海因此被創(chuàng)造出來(lái)。柯斯拉酒業(yè)不是把黃尾作為一種葡萄酒推出，而是創(chuàng)造了老少皆宜的大眾
飲品，無(wú)論一個(gè)人慣飲啤酒、雞尾酒還是其他非酒精飲料，都能接受黃尾。
短短兩年里，這種有趣的社交型飲料——黃尾作為澳大利亞和美國(guó)葡萄酒行業(yè)歷史上最快發(fā)展的品牌，超越了法國(guó)和意大利的葡萄
酒，成為美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口酒的頭牌。到2003
年8 月，黃尾在750 毫升裝的紅酒中銷(xiāo)量第一，超過(guò)了加州的各個(gè)品牌。
在全球葡萄酒供應(yīng)量過(guò)剩的情況下，黃尾酒廠卻必須加班加點(diǎn)才能滿足銷(xiāo)售的需求。更有甚者，其他大型葡萄酒企業(yè)幾十年來(lái)在市
場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中投入巨資，以建立強(qiáng)大的品牌，而黃尾既不搞促銷(xiāo)活動(dòng)，也不在媒體上向消費(fèi)者做廣告，卻一舉超越了那些大牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
它壓根不是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶生意，而是擴(kuò)大了市場(chǎng)。黃尾將原來(lái)不消費(fèi)葡萄酒的顧客——那些啤酒、雞尾酒的消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)了葡萄
酒市場(chǎng)。另外一些偶爾在餐桌上才喝葡萄酒的人開(kāi)始更頻繁地飲用黃尾葡萄酒，習(xí)慣喝經(jīng)濟(jì)類(lèi)葡萄酒的人以及喝高檔葡萄酒的人都匯聚過(guò)來(lái)
，成為黃尾的顧客。
黃尾袋鼠是世界銷(xiāo)量第一的澳大利亞葡萄酒。干型，非常易飲。口感極佳。高品質(zhì)的葡萄配合熱帶水果香氣極具吸引力。美國(guó)市場(chǎng)
回購(gòu)率達(dá)到67%，是一款適合大眾日常飲用的物超所值酒品，適合酒吧、餐飲、商超、夜店銷(xiāo)售。
【酒莊介紹】
柯斯拉酒莊 Casella Winery
柯斯拉酒莊位于澳大利亞新南威爾士州，從20世紀(jì)60年代起酒莊就開(kāi)始生產(chǎn)釀造葡萄酒，但直到最近6年，在“黃尾袋鼠”獲得巨大
成功的帶動(dòng)下，酒莊銷(xiāo)量才突飛猛進(jìn)。一鳴驚人的“黃尾袋鼠”已經(jīng)成為全世界銷(xiāo)量最大的澳大利亞葡萄酒品牌之一。在美國(guó)黃尾袋鼠現(xiàn)在
是價(jià)值最高、最受餐館歡迎的葡萄酒。在加拿大、日本、意大利、臺(tái)灣、冰島、南非以及馬耳他等產(chǎn)品豐富多樣的市場(chǎng)上，“黃尾袋鼠”同
樣當(dāng)仁不讓?zhuān)蔀槭浊恢傅陌拇罄麃喥咸丫破放啤?
柯斯拉是澳大利亞最大的由家族經(jīng)營(yíng)的酒莊，盡管已經(jīng)如此成功，黃尾袋鼠仍保持著100%由家族所有并進(jìn)行生產(chǎn)管理;澳洲出口的葡
萄酒中，有20%來(lái)自于柯斯拉;巴羅莎谷、克萊爾河谷、庫(kù)納瓦拉等澳大利亞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，就為柯斯拉提供了大量的釀酒葡萄;柯斯拉家族所有
的葡萄園面積為80英畝，大約相當(dāng)于40個(gè)英式橄欖球場(chǎng)的總和;每年可以處理相當(dāng)于160個(gè)標(biāo)準(zhǔn)泳池容量的水;酒莊擁有的恒溫罐總?cè)萘繛?0億
升，如果按照每天一瓶750ml容量的葡萄酒來(lái)計(jì)算，喝完一個(gè)恒溫罐中的酒大概需要4018年。柯斯拉的灌裝生產(chǎn)線是世界上最快的，每小時(shí)可
灌裝36000瓶;如今柯斯拉生產(chǎn)的葡萄酒已經(jīng)出口到世界上超過(guò)50個(gè)國(guó)家;2005年，柯斯拉酒業(yè)入選“澳大利亞出口企業(yè)名人堂”;2011年，柯
斯拉完成了全澳大利亞產(chǎn)量近10%的葡萄果實(shí)壓榨。
